CLV – Customer Lifetime Value
(Premium Newsletter Nr. 9)

Online Marketing ist ein Kostenpunkt, welchen man unter Kontrolle haben sollte. Im letzten Blogbeitrag haben wir über die Geschäftsmodellauswahl beim Verkauf von digitalen Produkten geschrieben und dabei angeteasert, was man in dem Bereich am besten im Voraus wissen sollte. Dabei ist dieser Blogbeitrag nur eine Ergänzung zu der Kostenkalkulation aus dem Newsletter über Klickpreise. Heute gehen wir den letzten und wichtigsten Schritt – wir lernen die Customer Lifetime Value als wichtigen ökonomischen Faktor im Online Marketing kennen. Weiterlesen

Geschäftsmodellauswahl beim Verkauf von digitalen Produkten – Masse oder Qualität?

Wenn man am Anfang ist und einige Ideen (welche die 4-Punkteliste erfüllen) auf dem Papier hat, beginnt eigentlich der schwierigste Teil – die Entscheidung, was man als erstes ausprobieren möchte bzw. für was man als erstes einen Dummy Test machen will. Die Intuition flüstert einem, dass man sich für die angeblich lukrativste Variante entscheiden sollte. Weiterlesen

Der rote Faden zur Umsetzung – Premium Newsletter Nr.7

scribbleLangsam wird es Zeit eine Übersicht über das Wissen aus den Premium Newslettern zu geben, um es auffindbarer und nachvollziehbarer zu machen. Alles began mit der Erklärung warum der Verkauf von digitalen Produkten sich mehr lohnt als andere Geschäftsmodelle. Dann bleiben nur noch drei Hauptfragen: WAS sollte man WEM verkaufen und WIE genau? Das WAS ist ja klar und zwar eins von vier Arten von digitalen Produkten – eBooks, Software, Videos oder Hörbücher. Ein kleiner Haken – am besten alles selber erstellen.

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Was ist ein angemessener Klickpreis in Adwords oder Facebook?

Um es nicht zu dramatisieren sage ich es mal so – ich werde werde immer öfter mit dieser Frage konfrontiert. Da die Antwort gar nicht trivial ist, schreibe ich diesen Artikel, um mir selber mein Leben zu erleichtern und den Fragestellern zu helfen. 🙂 Wenn euch am Ende klar ist, warum für den einen 2EUR ein zu teurer Klickpreis ist, und für den anderen 2EUR super billig sind, habe ich gute Arbeit geleistet. Weiterlesen

Facebook als erneuerbare Neukundenquelle (Premium Newsletter Nr.1)

Werbung in Facebook wird nachgesagt sie wäre billig und würde nicht konvertieren. Natürlich ist dies eine Pauschalaussage und als solche kann sie gar nicht zutreffen. Viel präziser kann man sagen dass Facebook Werbung besser konvertiert wenn man die Zielgruppeneinschränkung besser macht. D. h. wie immer gibt es zwei primäre Konversionsfaktoren: Die Qualität des Produkts und die Qualität der Zielgruppendefinition. Eine Zielgruppe kann man nur dann einschränken, wenn man auch viel über sie weiß. Hier zeigen wir den Weg von einer üblichen Facebook Kampagne, hin zu einer ausgereifteren Kampagne. Weiterlesen

Recap: SEOkomm 2014 aus Speaker Perspektive

Vorab ein Riesenlob an das Team von Next Experts, einfach eine organisatorische Megaleistung! Von der Buchung, übers WLAN, bis zur Party, hat einfach alles getimmt! Diese SEOkomm hatte es in sich. Ich hab ja schon geschrieben dass ich ein wenig pessimistisch die Zukunft von SEO Konferenzen sehen, aber eins ist sicher – die SEOkomm wird auch nächstes Jahr TOP und ich werde alles tun um wieder aktiv mitzuwirken. In diesem Recap schildere ich mal die SEOkomm aus Speaker sicht und verrate denjenigen die nicht da waren ein paar Schmankerl. Weiterlesen

SEOkomm Vorschau: Die Zukunft von SEO Konferenzen

nsabicIn 14 Tagen findet die SEOkomm statt und damit klingt auch langsam das SEO Jahr aus, zumindestens was Konferenzen angeht. Aus meiner Sicht endet auch mit diesem Jahr, eine schöne und lange Zeit, in welcher man SEO als was getrenntes und alleinstehendes betrachten konnte. SEO ist schon lange nicht mehr so präzise und vorhersehbar wie in den schönen alten Zeiten. Nein, die SEO Ninjas haben nicht gewonnen, es ist einfach eine Folge einer Zeit in welcher Google alles getan hat um genau dies aus SEO zu machen. Deshalb ist SEO jetzt wirklich nur noch ein Marketing Kanal unter vielen und es hat seine Vorteile verloren.

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